Najnowsza analiza SISTRIX dla rynku niemieckiego (na bazie 100 mln słów kluczowych) pokazuje brutalną prawdę o tym, jak spada ruch, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się AI Overviews.
TL ; DR
Najważniejsze wnioski:
-
- Dla pierwszej pozycji organicznej CTR spada z 27% do zaledwie 11%, gdy nad wynikami pojawia się boks AI. To spadek o 59%.
- Najmocniej obrywają serwisy parentingowe (-24% ruchu) oraz zdrowotne.
- Kto śpi spokojnie? Branża e-commerce, travel oraz serwisy z przepisami odnotowały minimalne straty (ok. 1%).
AI Overviews w Google znacząco obniżają ruch z wyników organicznych
Wprowadzenie funkcji AI Overviews przez Google zaczyna mieć wyraźny wpływ na ekosystem wyszukiwania. Najnowsza analiza firmy SISTRIX, oparta na ponad 100 milionach słów kluczowych w Niemczech, pokazuje, że nowe rozwiązanie może istotnie ograniczać liczbę kliknięć w tradycyjne wyniki organiczne.
Spadek CTR nawet o 59%
Najbardziej uderzającym wnioskiem z badania jest drastyczny spadek współczynnika klikalności (CTR) dla pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania. W sytuacji, gdy pojawia się AI Overview, CTR topowego wyniku spada z około 27% do zaledwie 11%, co oznacza redukcję aż o 59%.
To pokazuje, że użytkownicy coraz częściej zaspokajają swoją potrzebę informacyjną bezpośrednio na poziomie wyników wyszukiwania, bez konieczności przechodzenia na strony internetowe.
Setki milionów utraconych kliknięć
AI Overviews pojawiają się już przy około 20% zapytań w Niemczech. W skali całego rynku przekłada się to na około 265 milionów utraconych kliknięć miesięcznie w wynikach organicznych.
To ogromna zmiana dla wydawców i właścicieli stron, którzy dotychczas opierali swój ruch na widoczności w Google.
Najbardziej tracą serwisy informacyjne
Analiza pokazuje, że największe straty ponoszą strony odpowiadające na zapytania informacyjne. Szczególnie dotknięte są branże takie jak: zdrowie, parenting i tematy dziecięce, dom i remonty
W tych obszarach AI Overview często dostarcza wystarczającą odpowiedź bez konieczności dalszego klikania. Z kolei mniejsze straty notują serwisy związane z: zakupami (np. e-commerce), rezerwacjami podróży, częściowo mediami i newsami. W tych przypadkach użytkownicy nadal częściej potrzebują przejść na stronę, aby sfinalizować działanie.
Kto traci najwięcej?
W ujęciu bezwzględnym największe straty w liczbie kliknięć notuje Wikipedia, co wynika z jej silnej obecności w wynikach dla zapytań informacyjnych. Z kolei procentowo najbardziej dotknięte są wyspecjalizowane serwisy zdrowotne.
Jednocześnie platformy takie jak Amazon, Booking.com czy Idealo radzą sobie relatywnie dobrze, ponieważ ich model opiera się na działaniach transakcyjnych, a nie wyłącznie informacyjnych.
Trend globalny, ale różny w skali
Podobne zjawisko obserwowane jest również w Stanach Zjednoczonych, gdzie AI Overviews także obniżają CTR wyników organicznych. Jednak według analiz efekt ten może być w Niemczech jeszcze silniejszy.
Autorzy podkreślają jednak, że bezpośrednie porównania między rynkami są ograniczone ze względu na różnice metodologiczne badań.
SEO w nowej rzeczywistości
Wnioski z raportu są jednoznaczne: sama wysoka pozycja w Google przestaje być gwarancją ruchu. W erze AI Overviews coraz większe znaczenie ma to, czy użytkownik w ogóle musi opuścić stronę wyników wyszukiwania.
Dla branży SEO oznacza to konieczność redefinicji strategii i szukania nowych sposobów na przyciągnięcie uwagi użytkowników.
Źródło: Search Engine Journal: Google AI Overviews Cut Germany’s Top Organic CTR by 59% SISTRIX (analiza danych dotyczących rynku niemieckiego)
