Od jakiegoś czasu można zaobserwować eksperymentalną wersję wyszukiwarki Google – zwaną AI Overview. Wcześniej nazywana jako Google Search Generative Experience (SGE). Opiera się jak wskazuje nazwa na modelach sztucznej inteligencji co pozwala na odpowiedzi w kontekście zapytania użytkownika.
Czym jest Google AI Overview?
Google wprowadza istotne zmiany w jakości wyszukiwania poprzez zastosowanie generatywnej sztucznej inteligencji (Generative AI). Jest to odpowiedź na działania Microsoftu, który już w marcu 2023 roku zintegrował swoją wyszukiwarkę z chatbotem AI o nazwie Copilot.
Nowa funkcja Google – wyszukiwanie generatywne, obecnie określane jako AI Overview – znacząco zmienia sposób interakcji użytkownika z wyszukiwarką. Model ten przybliża doświadczenie korzystania z Google do znanego z narzędzi takich jak ChatGPT.
Najważniejszą zmianą jest umiejscowienie odpowiedzi generowanych przez AI – będą one prezentowane bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP), nad tradycyjnymi wynikami płatnymi i organicznymi. Taki układ może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy konsumują i wybierają informacje, a także na strategie SEO i widoczność stron internetowych.
Jaki to będzie miało wpływ na Google?
Google oficjalnie zapowiada, że będzie na bieżąco analizować wpływ funkcji AI Overview (dawniej SGE) na zmiany w ruchu zarówno organicznym, jak i reklamowym. Firma zapewnia, że w przypadku wystąpienia niepożądanych sytuacji podejmie odpowiednie działania naprawcze.
Warto pamiętać, że blisko 80% przychodów Google pochodzi z reklam w wyszukiwarce, dlatego utrzymanie zadowolenia reklamodawców pozostaje dla firmy kluczowym priorytetem
Wpływ AI Overview na SEO
Wprowadzenie Google AI Overview (dawniej SGE) do wyszukiwarki może mieć znaczący wpływ na strategie SEO i ruch organiczny. Oto, jak te zmiany mogą wpłynąć na różne aspekty:
1. Zmiany w strategiach SEO?
Nowe priorytety algorytmów: AI Overview bazuje na nowych algorytmach, które mogą zmieniać dotychczasowe rankingi. Nawet jeśli strona zajmuje czołowe pozycje obecnie, nie ma gwarancji, że będzie tak samo przy wynikach generowanych przez AI Overview.
Optymalizacja treści pod AI: Ważne będzie tworzenie treści, które są nie tylko wysokiej jakości, ale również dobrze strukturalizowane i szybko dostępne. Strony ładujące się szybko i z prostą strukturą kodu mogą być częściej wybierane przez AI Overview.
2. Zmiany w ruchu organicznym
Zmniejszenie ruchu organicznego: Wyższy priorytet odpowiedzi generowanych przez AI i ich umiejscowienie na górze SERP może prowadzić do zmniejszenia ruchu organicznego. Użytkownicy mogą zaspokoić swoje potrzeby informacyjne bez konieczności klikania w organiczne wyniki.
Zwiększenie znaczenia treści multimedialnych: Wyróżnianie filmów z YouTube w wynikach AI Overview może skierować więcej ruchu do treści wideo. Dlatego integracja treści wideo i ich optymalizacja w serwisie YouTube stanie się ważnym elementem strategii SEO.
3. Potencjalne korzyści dla biznesu
Precyzyjniejsze dostarczanie treści: AI Overview może pomóc w lepszym dopasowaniu treści do potrzeb użytkowników, co może prowadzić do większej konwersji, jeśli użytkownicy podejmą decyzję zakupową na podstawie bardziej trafnych informacji. Mogą też podjąć impulsywne działanie pod wpływem wygenerowanej odpowiedzi przez AI Overview.
Zwiększenie znaczenia PPC: Zmiany w AI Overview mogą wpłynąć na koszty PPC i zwiększyć zapotrzebowanie na płatne reklamy, szczególnie dla zapytań o wysokim koszcie za kliknięcie (CPC).
4. Dostosowanie strategii marketingowych
Tworzenie treści na każdym etapie ścieżki zakupowej: Firmy muszą dostosować swoje strategie content marketingowe, aby lepiej spełniać potrzeby użytkowników na każdym etapie ścieżki zakupowej, co pozwoli lepiej wykorzystać zalety AI Overview.
Wprowadzenie Google AI Overview wymaga od firm elastyczności i gotowości do adaptacji. Zrozumienie nowych mechanizmów i ich wpływu na SEO oraz ruch organiczny będzie kluczowe dla zrównoważonego rozwoju w nowym, bardziej złożonym środowisku wyszukiwania. Specjaliści SEO nadal są i będą potrzebni 🙂
