Ruch bez dopasowania intencji to zero sprzedaży. Oto prosty sposób na trafione treści. To nie tylko dopasowanie do fraz kluczowych, ale semantyka skrojona pod potrzeby użytkownika.
4 główne intencje
- Informacyjna – szukam wiedzy (poradnik, definicja).
- Nawigacyjna – chcę wejść na konkretną markę/stronę.
- Komercyjna – porównuję opcje (rankingi, zestawienia).
- Transakcyjna – jestem gotów kupić (karta produktu, demo).
Jak odczytać intencję z SERP
Zwracaj uwagę na rodzaje wyników: poradniki, porównania, karty produktów, sekcje FAQ, mapy, wideo. To podpowiedź, jaki format tworzyć.
Macierz „Intent → Format → KPI”
| Intencja | Format | KPI |
|---|---|---|
| Informacyjna | Poradnik, checklista, FAQ | Czas na stronie, subskrypcje |
| Komercyjna | Rankingi, porównania | Kliknięcia do ofert, zapytania |
| Transakcyjna | Karty produktów/usług | Dodania do koszyka, leady |
3 szybkie przykłady
SaaS
„crm dla małej firmy” → porównanie 7 narzędzi + CTA do demo.
E-commerce
„buty do biegania na asfalt” → ranking + filtry + przewodnik rozmiarów.
Usługi lokalne
„fotograf ślubny kraków” → portfolio + cennik + sekcja FAQ.
Czy jeden artykuł może targetować kilka intencji?
Lepiej rozdzielić: jeden główny zamiar = jeden format. Mieszanie zwykle rozmywa przekaz. Jednak zachęcam do kreatywności.
Ułatwia to również pozycjonowanie w ramach jednej grupy słów kluczowych. Szczegóły omówiłem to na swojej prezentacji „Martwy Case”
Mapę intencji zrobimy za Ciebie
Przeanalizujemy SERP i stworzymy listę tematów na 90 dni.
